• El Dr. José María Cubillo explicó cómo las universidades impulsan la reputación, el talento y la competitividad de los territorios.
• Esta conferencia forma parte de la participación del Instituto MESIAS en el Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON), donde también se abordó el papel estratégico de la Marca Territorio en la competitividad económica.

El Instituto MESIAS participó en el Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON) con una conferencia impartida por su director, el Dr. José María Cubillo, titulada “La Importancia de las Universidades en la Construcción de la Marca del Territorio”. En su intervención, el profesor analizó el papel estratégico de las universidades como motores de conocimiento, innovación y desarrollo en la consolidación de la reputación y competitividad de los territorios.

Durante la conferencia, dirigida a líderes académicos de la región (doctores profesores e investigadores de las Universidades del Estado), el Dr. Cubillo subrayó que la universidad debe entenderse como un eje de transformación social, capaz de generar el conocimiento, la capacidad analítica y el pensamiento crítico necesarios para impulsar estrategias de desarrollo territorial basadas en la confianza, la innovación y el capital humano.

Según explicó, la fortaleza de una Marca del Territorio influye directamente en la prosperidad económica de una región, al actuar como un factor de atracción para cuatro públicos clave: turistas, inversores, talento e importadores. Una gestión estratégica de la marca territorial permite generar desarrollo económico, fomentar el emprendimiento y contribuir al bienestar social.

En este contexto, el director del Instituto MESIAS expuso un modelo estratégico de construcción de la Marca Territorio, que parte de las empresas, las instituciones y los referentes de la sociedad civil como fuentes generadoras de identidad. Esta identidad se articula en torno a cuatro dimensiones fundamentales: política, social, económica y tecnológica. La correcta gestión de estas dimensiones contribuye a consolidar una imagen positiva del territorio y a fortalecer su posicionamiento competitivo.

Asimismo, el Dr. Cubillo presentó el Modelo iTRUST, desarrollado por el Instituto MESIAS, que analiza la confianza asociada a un territorio a partir de factores como la imagen, la reputación, la credibilidad y la satisfacción. El objetivo final de este modelo es transformar la confianza en compromiso y lealtad hacia el territorio por parte de ciudadanos, empresas e instituciones.

Durante su intervención, el conferenciante también destacó el papel de la dimensión tecnológica, estrechamente vinculada al conocimiento generado en las universidades. En este sentido, señaló que la universidad actúa como una verdadera “fábrica de activos” al producir talento, innovación y capacidad científica, elementos esenciales para mejorar la competitividad de las empresas locales en mercados globales.

Por otro lado, el Dr. Cubillo explicó que la dimensión económica de la Marca del Territorio funciona como un multiplicador de valor para el tejido empresarial. Una reputación económica sólida facilita la atracción de inversión, fortalece la confianza de los mercados internacionales y mejora el posicionamiento de los productos y servicios asociados al territorio.

La conferencia también destacó la importancia del emprendimiento y la iniciativa social como punto de encuentro entre el conocimiento tecnológico y el desarrollo económico. Cuando una región logra consolidar una identidad basada en la innovación, la confianza y el talento, se crea un entorno favorable para la aparición de nuevas empresas y proyectos empresariales sostenibles.

Finalmente, el Dr. Cubillo subrayó que el desarrollo territorial sostenible requiere valores éticos y buen gobierno, basados en principios como la integridad, la transparencia y la responsabilidad institucional. Estos valores fortalecen el capital humano y contribuyen a generar confianza social, un factor esencial para el crecimiento económico a largo plazo.

Con esta participación, el Instituto MESIAS reafirma su compromiso con la investigación y la difusión de modelos avanzados de análisis de la confianza, la reputación y la Marca Territorio, así como con el papel estratégico de las universidades en la construcción de ecosistemas de innovación, talento y desarrollo económico.

Estas actividades forman parte de la agenda institucional del Instituto MESIAS en Sonora, donde su director, el Dr. José María Cubillo, ha impartido diversas conferencias y encuentros estratégicos sobre Marca Territorio, universidades y desarrollo regional.

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