El Instituto MESIAS-Inteligencia de Marca España acaba de cumplir 10 años desde su fundación, impulsado por el entonces Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación. Actualmente este think tank independiente, sin adscripción ideológica y sin financiación pública, tiene su sede principal en la Universidad CEU San Pablo y lleva una década monitorizando el estado de la marca país. Charlamos con su fundador y director, el profesor José María Cubillo, que también nos habla de los desafíos de España en el exterior en referencia a la imagen internacional, según directivos y ejecutivos de empresas españolas. Los tres principales bloques de desafíos que identifican son la mejora de la imagen país, el efecto de la calidad institucional y la necesidad de una estrategia de marca España clara.  

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