En el marco de la Semana del VII Encuentro Internacional UEAN, el pasado martes 26 de agosto, la Universidad Escuela Argentina de Negocios recibió al Dr. José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País Country Brand Foundation y director general del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España, quien ofreció la conferencia titulada: “IED y Marca País: Slowbalización y Nearshoring: una oportunidad para Argentina”.

Durante su exposición, el Dr. Cubillo abordó la relación entre inversión extranjera directa (IED) y marca país, destacando el rol que desempeñan los gobiernos, las empresas y los individuos en la construcción de la reputación de un país. Subrayó cómo factores como la seguridad jurídica, la calidad de los productos y servicios, y la proyección cultural e individual influyen en la atracción de inversiones, el turismo y la apertura de mercados.

La actividad contó con una activa participación de los estudiantes, quienes valoraron la claridad del orador, la relevancia de introducir el concepto de marca país en Argentina y la necesidad de potenciar los atributos propios del país como base para su proyección internacional.

El encuentro dejó como reflexión central la importancia de comprender que la reputación nacional se construye colectivamente, y que tanto el Estado como las empresas y los ciudadanos juegan un papel fundamental en este proceso.

La UEAN agradeció al Dr. Cubillo por su destacada participación y a la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) por facilitar su visita, fortaleciendo los vínculos entre la academia y el mundo empresarial.

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