La Fundación Marca País (Country Brand Foundation) comunicó los Country Brand Foundation Awards 2026 durante la celebración del Branding Spain Latam Forum 2026, uno de los principales encuentros académicos y profesionales sobre marca país y reputación territorial de Iberoamérica. La edición de este año reunió a más de 3,500 asistentes procedentes de 21 países y fue retransmitida simultáneamente en 14 países gracias a la colaboración de 40 instituciones, de las cuales 28 corresponden a universidades.

Galardones a las principales marcas territorio

El principal reconocimiento de esta edición, el ‘Premio Marca País del Año 2026’, fue concedido a la Marca Perú por la destacada trayectoria desarrollada durante sus quince años de existencia. La Fundación destacó la capacidad de la Marca Perú para consolidar una identidad sólida, coherente y reconocida internacionalmente, así como su resiliencia y capacidad de adaptación frente a los desafíos afrontados durante este período.

Asimismo, Italia recibió el ‘Premio Marca País con Mención Patrimonio Cultural 2026’ por la activación estratégica de su patrimonio histórico y cultural como motor de desarrollo económico, turístico y reputacional. Por su parte, Liechtenstein fue distinguido como ‘País Boutique 2026’ por haber construido una marca país altamente diferenciada basada en la excelencia, la innovación, la calidad institucional y la sostenibilidad.

En la categoría de marca región, California recibió el premio ‘Region Brand Award 2026’ por haber desarrollado una de las marcas regionales más fuertes, influyentes y admiradas del mundo. En particular, se destacó su capacidad de liderazgo en todas las dimensiones de fortaleza de la marca región, abarcando ámbitos tan diversos como la innovación tecnológica y la economía creativa en exportación, la atracción de inversión de forma directa, el turismo y la captación de talento internacional. De igual forma, el ‘City Brand Award 2026’ fue otorgado a la ciudad italiana de L’Aquila en reconocimiento a su resiliencia, su proceso de reconstrucción y su compromiso con la preservación del patrimonio cultural.

Incorporación de embajadores corporativos

La edición 2026 incorporó además una nueva categoría denominada ‘Corporate Ambassadors Awards’, destinados a reconocer a aquellas personalidades cuya trayectoria profesional y marca personal contribuyen al fortalecimiento de la imagen internacional de sus países. En esta primera edición fueron reconocidos Bill Gates, Elon Musk, Jeff Bezos, Mark Zuckerberg, Larry Page, Sergey Brin y Steve Jobs, este último galardonado a título póstumo.

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