El Instituto MESIAS ha presentado el informe “Desafíos de España en el Exterior: Imagen Internacional, 2023”, un estudio que analiza los principales retos que enfrenta la proyección internacional de España y su impacto en la competitividad de las empresas españolas en los mercados globales.

El informe se basa en la visión cualitativa de 414 expertos, entre directivos, empresarios y consultores vinculados a la internacionalización de la economía española. A partir de sus aportaciones, el estudio identifica los principales factores que condicionan la percepción internacional de España y plantea líneas de actuación para fortalecer la marca país.

Tres pilares críticos para la imagen internacional de España

El análisis revela que más de la mitad de las preocupaciones detectadas entre los expertos se concentran en tres ámbitos clave. En primer lugar, la mejora de la imagen país, considerada la prioridad principal, ya que la percepción internacional de España no siempre refleja el valor real de su tejido empresarial, industrial y tecnológico.

En segundo lugar, el informe destaca la importancia de la calidad institucional, señalando que la estabilidad política, la seguridad jurídica y la gestión institucional influyen de manera directa en la credibilidad internacional del país.

En tercer lugar, los expertos subrayan la necesidad de consolidar una estrategia de Marca España clara, coherente y profesionalizada, capaz de posicionar al país frente a competidores europeos como Francia, Alemania o Italia.

Factores que limitan el posicionamiento de España

El estudio identifica también diversos factores que todavía actúan como freno para el posicionamiento internacional de España. Entre ellos destaca el peso de determinados tópicos asociados al país, como la imagen centrada exclusivamente en el turismo, el ocio o la fiesta, que puede limitar la percepción de España como una economía avanzada en sectores de alto valor añadido.

Asimismo, el informe señala que la marca “Hecho en España” debe reforzar su asociación con atributos como calidad, innovación y modernidad, con el objetivo de consolidarse como un sello competitivo en los mercados internacionales.

La confianza y la estabilidad como elementos clave

Entre los desafíos identificados, los expertos destacan la importancia de proyectar seriedad y compromiso en las relaciones empresariales internacionales. Este aspecto se posiciona como el reto individual más señalado por los participantes, quienes consideran esencial fortalecer la imagen de profesionalidad, ética empresarial y cumplimiento de compromisos contractuales para generar confianza en socios e inversores.

En este sentido, el informe también advierte que factores como la inestabilidad política o la inseguridad jurídica pueden afectar negativamente a la percepción internacional del país y a su capacidad para atraer inversión extranjera.

Oportunidades estratégicas para el futuro

Frente a estos retos, el estudio identifica diversas áreas de oportunidad para reforzar el posicionamiento internacional de España. Entre ellas destaca el impulso del trinomio tecnología, innovación e industria, considerado fundamental para proyectar la imagen de España como una economía moderna, competitiva y orientada al conocimiento.

El informe concluye que la internacionalización de las empresas españolas requiere no solo competitividad empresarial, sino también una acción coordinada entre el sector público y el sector privado para fortalecer la imagen país.

En este contexto, el Instituto MESIAS subraya la importancia de desarrollar una estrategia de Marca País sólida y de largo plazo, que permita reforzar el reconocimiento internacional de España, apoyar a sus empresas en el exterior y convertir la imagen país en una herramienta activa de competitividad global.

[Descarga aquí el Informe MESIAS Desafíos de España en el Exterior, 2023]