El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España ha participado en una nueva jornada de la Cátedra EUDEFENSE de la Universidad Nebrija, sobre ‘Economía de la Defensa’, en el marco de la cual el Dr. José María Cubillo impartió la conferencia “Imagen Internacional y Seguridad Nacional: Cuando la (mala) Imagen te hace perder Peso, Influencia y Dinero”.

La sesión fue presentada por el Alfonso López de la Osa, quien, en su condición de director de la Cátedra, subrayó la relevancia de integrar la dimensión reputacional en el análisis de la seguridad y las relaciones internacionales.

Durante su intervención, el Dr. Cubillo defendió una tesis central contundente: la imagen internacional de un país constituye un activo estratégico directamente vinculado a su seguridad nacional. En este sentido, explicó cómo una percepción negativa puede traducirse en una pérdida de peso en el ámbito geopolítico, una menor capacidad de influencia y un impacto económico directo derivado de la disminución de inversiones y oportunidades.

La conferencia profundizó en el concepto de marca país como patrimonio intangible, entendido como el “alma de la marca”. Más allá de elementos visibles como logotipos o eslóganes, el Dr. Cubillo destacó que la verdadera fortaleza de un país reside en las percepciones que genera —confianza, credibilidad, prestigio y afinidad—, cuya gestión constituye una prioridad estratégica.

En este contexto, se puso en valor el enfoque metodológico impulsado desde el Instituto MESIAS, basado en la inteligencia aplicada a la marca país. En particular, se destacó el Modelo iTRUST como una herramienta avanzada que permite evaluar de manera integral la salud de marca y el posicionamiento internacional de los países mediante una compleja combinación de indicadores cuantitativos.

Asimismo, el ponente insistió en la necesidad de entender la marca país como una auténtica estrategia de Estado, alejada de planteamientos tácticos o campañas puntuales, y basada en una visión de largo plazo, coherencia institucional y monitorización continua.

Otro de los aspectos abordados fue el impacto de las crisis reputacionales y los escándalos sectoriales, explicando el denominado “efecto contagio”, por el cual los problemas en ámbitos específicos pueden afectar al conjunto de la imagen país y, en consecuencia, a la competitividad internacional de sus empresas.

La sesión concluyó con una reflexión sobre la importancia de evolucionar hacia un modelo basado en la confianza, en el que los países se consoliden no sólo como destinos, sino como marcas sólidas y fiables en el escenario global.

Con esta participación en la Cátedra EUDEFENSE de la Universidad Nebrija, el Instituto MESIAS refuerza su compromiso con la generación de conocimiento y el análisis estratégico en torno a la relación entre marca país, reputación internacional y seguridad nacional.