El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España estuvo presente en el Encuentro Anual de ICEX Alumni, celebrado en el Auditorio de ICEX España con motivo del 50 Aniversario de las Becas ICEX, una cita clave para reflexionar sobre el pasado, presente y futuro de una de las comunidades profesionales más influyentes en la internacionalización de la economía española.

En el marco de este evento conmemorativo, el Dr. José María Cubillo, director del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España, participó en el Tercer Encuentro: “Perspectivas: ¿cómo seremos los becarios del futuro? ¿qué sectores debemos priorizar?”, compartiendo mesa con Félix García-Giralda, Consejero Senior de la Embajada de Dinamarca y expresidente de ICEX Alumni, y Felipe Ruano, ex becario ICEX.

Durante su intervención, el Dr. José María Cubillo compartió una reflexión en profundidad sobre la evolución de las Becas ICEX en la próxima década, señalando que el becario del futuro dejará de ser un analista de mercados internacionales en el sentido tradicional para convertirse en un estratega global, capaz de integrar tecnología, geopolítica y cultura en un único marco de toma de decisiones.

“El becario ICEX del futuro dejará de ser un analista tradicional para convertirse en un estratega global, capaz de integrar tecnología, geopolítica y cultura en un mismo marco de decisión.”

José María Cubillo

En este contexto, identificó tres grandes transformaciones que marcarán el futuro del programa. En primer lugar, una hibridación de competencias, en la que los becarios deberán manejar la inteligencia artificial aplicada, el análisis de datos, la automatización de informes y el uso de modelos predictivos. No como programadores, sino como profesionales capaces de trabajar con la IA de forma natural, del mismo modo que hoy se utiliza Excel en la gestión empresarial.

En segundo lugar, subrayó la necesidad de una lectura geopolítica avanzada, imprescindible para comprender los nuevos equilibrios internacionales: bloques comerciales, tensiones tecnológicas, resiliencia de las cadenas de suministro, procesos de nearshoring y friend-shoring, regulación digital y riesgos ESG. Según destacó, el reto ya no es solo identificar oportunidades, sino anticipar escenarios complejos.

“La diplomacia empresarial, el soft power y la gestión de la reputación serán competencias clave para entender cómo la Marca España influye en la proyección internacional de nuestras empresas.”

José María Cubillo

La tercera transformación apunta a un mayor peso de las habilidades de diplomacia empresarial y soft power, incluyendo la comunicación intercultural, la negociación en entornos de alta complejidad, la gestión de crisis reputacionales y la comprensión del impacto —positivo o negativo— de la Marca España en la proyección internacional de las empresas.

A estas líneas de evolución, el Dr. Cubillo añadió competencias emergentes que serán cada vez más críticas, como la ética de datos y la gobernanza de la inteligencia artificial, la ciberseguridad aplicada al comercio internacional, la gestión de ecosistemas globales de innovación, el pensamiento sistémico, la adaptabilidad estratégica y, de manera transversal, la capacidad de aprender con rapidez en contextos de alta incertidumbre.

En síntesis, definió al becario del futuro como un profesional híbrido, tecnológicamente preparado, con visión geopolítica, compromiso con la sostenibilidad y una elevada inteligencia cultural, preparado para afrontar los desafíos de la internacionalización en un entorno global cada vez más exigente.

Asimismo, puso en valor el papel de la comunidad de becarios ICEX como red de conocimiento, talento y relaciones estratégicas, esencial para afrontar con éxito los retos de la internacionalización en un contexto de postglobalización.

El Encuentro Anual de ICEX Alumni reunió a representantes institucionales, profesionales de referencia, ex becarios y miembros de distintas promociones, consolidándose una vez más como un espacio de diálogo, reconocimiento y networking. El acto incluyó también la entrega del V Premio Anual ICEX Alumni, que en esta edición recayó en Elena Aldana, y contó con la participación de destacados líderes del ámbito público y privado vinculados al comercio exterior y la proyección internacional de España.

Desde el Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España agradecemos a ICEX Alumni la invitación a formar parte de este encuentro tan significativo y felicitamos a la organización por cinco décadas de compromiso con la formación de profesionales que contribuyen, desde distintos ámbitos y países, al posicionamiento internacional de España.