Marca Territorial y Turismo Sustentable: Conferencia del Dr. Cubillo

El Instituto MESIAS presenta estrategias de Marca Territorial y Turismo Sustentable
El Dr. Cubillo destaca cómo los territorios transforman su turismo mediante estrategia, sustentabilidad y experiencias únicas.

El Instituto MESIAS participó en Los Mochis (México) con la conferencia del Dr. José María Cubillo titulada “Marca Territorial y Turismo Sustentable”. La intervención abordó cómo los territorios pueden transformar el turismo de masas en experiencias de alto valor económico y sostenible, protegiendo al mismo tiempo su identidad y recursos naturales.

Durante su presentación, el Dr. Cubillo destacó que la masificación turística es uno de los riesgos estratégicos más importantes para los destinos. Señaló que el crecimiento basado únicamente en el volumen de visitantes puede degradar el activo intangible de la marca y comprometer la sostenibilidad del territorio a largo plazo. La solución, según el conferenciante, pasa por una gestión profesional y liderazgo estratégico, equivalente a la alta dirección de una corporación, para proteger los factores críticos que sostienen la reputación del destino.

El análisis estratégico incluyó los pilares de la Marca Territorial, entre los que destacan:

Patrimonio e iconografía: hitos arquitectónicos como el Museo Guggenheim en Bilbao o el Acueducto de Segovia que anclan la identidad visual y el reconocimiento global.
Productos identitarios y gastronomía: Denominaciones de Origen como el aceite de Jaén, el jamón de Jabugo o los vinos de Rías Baixas que refuerzan la reputación del territorio.
Turismo de experiencias y eventos: iniciativas únicas como la “Noche de las Velas” en Pedraza, que posicionan pequeñas localidades en el mapa del turismo de calidad.
Sustentabilidad y paisaje: la protección del entorno natural, como en Rías Baixas, asegura que los recursos generen riqueza a largo plazo.

El Dr. Cubillo presentó también casos de éxito emblemáticos, desde la transformación radical de una ciudad industrial a una metrópoli de vanguardia mediante la incorporación del el Museo Guggenheim y experiencias culturales y gastronómicas de alto nivel, atrayendo turistas e inversores en Bilbao, hasta la especialización en oleoturismo, posicionando el aceite de oliva como un recurso turístico único y gestionando el paisaje como un activo económico sostenible, en el caso de Jaén.

El Dr. Cubillo concluyó que el éxito de un destino depende de convertir un “lugar” en un conjunto de significados, capaz de atraer talento, inversión y turismo respetuoso, alineando identidad, sostenibilidad y posicionamiento estratégico.

Con esta intervención, el Instituto MESIAS refuerza su compromiso con la gestión estratégica de la Marca Territorial y con la promoción de un turismo sostenible que genere valor económico y social duradero para las regiones.

Estas actividades forman parte de la agenda institucional del Instituto MESIAS en Sonora, donde su director, el Dr. José María Cubillo, ha impartido diversas conferencias y encuentros estratégicos sobre Marca Territorio, universidades y desarrollo regional.

La Fundación Marca País Country Brand Foundation, a la que pertenece el Instituto MESIAS, es una institución internacional dedicada al análisis estratégico de la reputación, la marca territorial y la inteligencia competitiva aplicada al desarrollo económico, colaborando con gobiernos, universidades y organizaciones internacionales en proyectos de posicionamiento y desarrollo territorial.

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