La Facultad de Economía de la Universidad de Valencia acogió la jornada “Redes Sociales, Deporte y Marca País”, enmarcada dentro de los Diálogos MESVAL. El encuentro reunió a especialistas del ámbito académico y profesional para reflexionar sobre el papel del deporte y de las redes sociales en la construcción de la marca país.

La sesión fue organizada y moderada por las catedráticas de la Universidad de Valencia Inés Küster y Natalia Vila López, directoras de la Cátedra MESIAS de Deporte, y contó con la participación de destacados expertos del ámbito del deporte, la comunicación y la gestión institucional. Entre los ponentes se encontraban José María Cubillo, doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España; Paco Borao, presidente de la SD Correcaminos y del Maratón y Medio Maratón Valencia, así como presidente de la AIMS (Asociación Internacional de Maratones y Carreras de Distancia); Eva Navarro, directora de Comunicación del Maratón y Medio Maratón Valencia; Borja Santamaría, director gerente de la Fundación Deportiva Municipal de València; y José Luis Silvestre, profesor asociado de la Universitat de València y gerente del Grupo Nostresport.

Durante la mesa redonda se debatió sobre cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la promoción del deporte, la proyección internacional de los eventos deportivos y la construcción de la reputación de ciudades y países a través de su actividad deportiva.

En el transcurso de la jornada se presentó además el primer Barómetro sobre Maratones y Redes Sociales en España, elaborado por el Grupo Nostresport. Este estudio analiza la presencia y el impacto de las principales maratones españolas en las redes sociales, así como el nivel de interacción que generan entre sus comunidades digitales.

Entre sus principales conclusiones destaca que el Maratón Trinidad Alfonso València lidera el ranking nacional en número de seguidores en las cuatro redes sociales analizadas. El informe también examina en detalle el engagement de esta prueba deportiva en cada plataforma, poniendo de relieve su capacidad para conectar con corredores y aficionados tanto a nivel nacional como internacional.

El barómetro forma parte de un proyecto de investigación más amplio financiado por la Generalitat Valenciana (proyecto CIAICO/2021/062), titulado “El deporte en la construcción de marca país: el turista y el residente”. Esta investigación analiza el papel del deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca España y se desarrolla con el apoyo de la Cátedra MESVAL y del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España.

La jornada puso de manifiesto la creciente relevancia del deporte como vehículo de comunicación, posicionamiento territorial y generación de valor para la imagen de ciudades y países, así como el papel fundamental que desempeñan las redes sociales en este proceso.