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Durante su intervención, el profesor Cubillo destacó que el escenario económico internacional se caracteriza hoy por tensiones geopolíticas, procesos de reindustrialización y la transición hacia modelos sostenibles. En este contexto, subrayó que la Marca País se consolida como un activo estratégico fundamental, capaz de aportar diferenciación, confianza e influencia en la competencia internacional: “El nuevo orden comercial global redefine las reglas del intercambio y exige que los países refuercen su marca para competir en confianza, atracción de inversión y proyección internacional”