El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España ha participado en el IX Foro Iberoamericano de Marcas País, celebrado en Montevideo y Punta del Este, por invitación del Gobierno de Uruguay, que ostenta este año la presidencia del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP).

El encuentro reunió a los principales responsables institucionales y expertos en gestión de marcas país de Iberoamérica con el objetivo de analizar las tendencias internacionales en branding territorial, así como compartir experiencias y buenas prácticas en la gestión y posicionamiento de las marcas destino.

La inauguración del Foro tuvo lugar en la Torre Ejecutiva —Palacio de Gobierno de Uruguay— y estuvo presidida por la vicepresidenta de la República Oriental del Uruguay, Beatriz Argimón. El acto contó asimismo con la participación del secretario de Presidencia, Álvaro Delgado; el ministro de Turismo, Tabaré Viera; el asesor de Presidencia y creador de la marca país Uruguay Natural, Diego Silva; y la vicedirectora ejecutiva del instituto de promoción de inversiones, exportaciones e imagen país, Inés Bonicelli.

En el marco del Foro, el Dr. José María Cubillo, PhD, participó como ponente invitado con la conferencia titulada “¿Cómo contribuyen las marcas comerciales (Made in) a la Marca País y se retroalimentan en la generación de confianza?”, en la que analizó el papel estratégico que desempeñan las marcas empresariales en la construcción y proyección internacional de la reputación de los países. Durante su intervención, el profesor Cubillo destacó la importancia de la relación bidireccional entre las marcas comerciales y la marca país, subrayando cómo ambas se refuerzan mutuamente en la generación de confianza, competitividad y valor reputacional.

El IX Foro Iberoamericano de Marcas País, organizado por el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), constituye un espacio de referencia para el diálogo y la cooperación entre los países iberoamericanos en materia de posicionamiento internacional, promoción económica y gestión estratégica de la imagen país.

La participación del Instituto MESIAS en este foro reafirma su compromiso con el análisis, la investigación y la difusión del conocimiento sobre la gestión de las marcas país y su impacto en la competitividad internacional.