El Instituto MESIAS participó en el Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON) con una conferencia impartida por su director, el Dr. José María Cubillo, dedicada al papel estratégico de la Marca Territorio como activo clave para el desarrollo económico, la competitividad y la atracción de inversión, bajo el título ‘La Importancia de la Marca para el Desarrollo Económico y Social de una Región ‘.

Durante su intervención, el Dr. Cubillo explicó que la Marca Territorio no debe entenderse como un elemento meramente visual o comunicativo, sino como un activo estratégico basado en la confianza, la reputación y el valor intangible de un país o región, subrayando que su gestión constituye una necesidad esencial para el progreso económico y social.

El director del Instituto MESIAS también presentó el Modelo iTRUST, una herramienta científica de análisis y diagnóstico que permite medir la fortaleza de una marca país o marca región a través de 87 parámetros estructurados en nueve constructos , entre los que se encuentran la confianza, la reputación, la satisfacción, el compromiso, la lealtad, el prestigio, la fiabilidad o el orgullo.

En este sentido, destacó que el modelo iTRUST representa “una medición del patrimonio intangible de la marca, del alma de la marca”. Según explicó, estos indicadores permiten comprender cómo la percepción social influye directamente en los comportamientos económicos, como la inversión, el consumo o la atracción de talento.

Durante la conferencia, el Dr. Cubillo expuso además el trabajo de las Cátedras MESIAS, un sistema de análisis especializado que estudia distintos atributos estratégicos vinculados a la reputación y posicionamiento de los territorios. Entre ellos se encuentran la calidad institucional y el buen gobierno, la soberanía económica, el posicionamiento internacional de las empresas, así como el desarrollo del talento, la educación, la investigación y la innovación.

El director del Instituto MESIAS subrayó que una Marca Territorio fuerte actúa como un multiplicador de valor económico, ya que contribuye a reducir la percepción de riesgo para la inversión extranjera, facilita la internacionalización de las empresas y mejora el posicionamiento competitivo de los productos y servicios asociados al territorio.

Asimismo, destacó la importancia de gestionar tanto las “fuerzas visibles” del desarrollo —como los indicadores económicos— como las denominadas “fuerzas invisibles”, vinculadas a la confianza social, el orgullo de pertenencia y la reputación institucional, factores que influyen de forma decisiva en la generación de riqueza y bienestar.

La intervención concluyó señalando la necesidad de gestionar la Marca Territorio con una visión estratégica y de largo plazo, basada en modelos técnicos y científicos que permitan medir, monitorizar y fortalecer la reputación de los territorios más allá de los ciclos políticos.

Con esta participación, el Instituto MESIAS reafirma su compromiso con la investigación y el desarrollo de modelos avanzados de análisis de la confianza, la reputación y la Marca País como factores clave para el crecimiento económico, la innovación y el bienestar social.