El Instituto MESIAS impulsa en Sonora una agenda estratégica para fortalecer la marca territorial y la competitividad del norte de México

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El Instituto MESIAS ha desarrollado en el estado de Sonora una intensa agenda de actividades académicas, institucionales y estratégicas orientadas a fortalecer el posicionamiento territorial y la competitividad regional en el norte de México. A través de conferencias, talleres de trabajo, encuentros institucionales y visitas técnicas, la institución ha promovido la transferencia de conocimiento en torno a la gestión de la marca territorial, el desarrollo económico sostenible y la cooperación entre universidad, empresa e instituciones públicas.

Las actividades se han llevado a cabo principalmente en colaboración con el Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON) y han reunido a representantes del ámbito académico, empresarial, institucional y de la sociedad civil interesados en explorar nuevas oportunidades de desarrollo regional basadas en la identidad territorial, la innovación y la cooperación estratégica.

La marca territorial como eje de competitividad regional

Uno de los ejes centrales de esta agenda ha sido el análisis de la marca territorial como herramienta estratégica para el desarrollo económico, una temática abordada en diversas conferencias impartidas por el Dr. José María Cubillo, director del Instituto MESIAS. Durante estas intervenciones se ha puesto de relieve cómo la reputación de los territorios, su identidad y la percepción internacional que proyectan influyen directamente en su capacidad para atraer inversión, talento, turismo y oportunidades económicas.

El enfoque presentado por el Instituto MESIAS propone abordar la marca territorial desde una perspectiva estratégica e integral, entendiéndola como un activo intangible que debe gestionarse con una visión de largo plazo y mediante la cooperación entre los distintos actores del territorio. En este sentido, las universidades, las instituciones públicas, las empresas y la sociedad civil desempeñan un papel fundamental en la construcción de una narrativa territorial coherente y competitiva.

Transferencia de conocimiento entre universidad, empresa e instituciones

Las actividades desarrolladas en Sonora han tenido también como objetivo fortalecer los vínculos entre el ámbito académico y el ecosistema económico regional. A través de conferencias especializadas y encuentros institucionales se han compartido experiencias internacionales y buenas prácticas relacionadas con el posicionamiento de territorios, la competitividad regional y la gestión de la reputación territorial.

Esta transferencia de conocimiento ha permitido analizar el potencial de la región desde una perspectiva multidisciplinar, abordando temas como la cooperación transfronteriza en la megaregión Sonora–Arizona, el desarrollo de sectores estratégicos vinculados al turismo, la innovación o el sector agroalimentario, así como el papel de las universidades en la generación de conocimiento aplicado al desarrollo territorial.

Taller estratégico para definir el ADN de la macrorregión

Uno de los hitos más relevantes de esta agenda fue la celebración del taller “Marca territorial: Posicionando la Macrorregión”, una jornada de trabajo colaborativo que reunió a expertos, empresarios e instituciones para analizar los atributos identitarios y las oportunidades de posicionamiento del sur de Sonora.

El taller fue liderado por el Dr. Cubillo y permitió avanzar en la definición del ADN de marca de la macrorregión, integrando en la reflexión territorial a espacios clave como los valles del Fuerte, el Mayo y el Yaqui, así como la región de Agiabampo. Como resultado de este proceso participativo, el Dr. Cubillo elaboró un dictamen estratégico que posteriormente fue publicado en forma de libro bajo el título “Una aproximación al ADN de Marca de la Macrorregión al Sur de Sonora”, documento que recoge los principales hallazgos y propuestas surgidos durante el taller.

Turismo sostenible y desarrollo del corredor del Mar de Cortés

La agenda de trabajo del Instituto MESIAS incluyó también una visita técnica a la Isla Masocarit, un enclave natural situado en la Bahía de Agiabampo que forma parte del proyecto de desarrollo de un nuevo corredor turístico en la macrorregión, concebido para conectar el sur de Sonora con el norte de Sinaloa a lo largo del Mar de Cortés y el Mar de las Californias.

Durante esta visita, el Instituto MESIAS compartió experiencias y buenas prácticas desarrolladas en España en materia de turismo sostenible y gestión de destinos turísticos, aportando asesoramiento estratégico para el desarrollo económico sustentable del proyecto. La iniciativa busca consolidar un modelo de turismo que combine la protección del patrimonio natural con la generación de oportunidades económicas para las comunidades locales.

Cooperación regional y visión de futuro

Las diferentes actividades desarrolladas durante esta agenda institucional han puesto de manifiesto el potencial de la región para consolidarse como un espacio de cooperación económica, innovación y desarrollo territorial. En particular, se ha destacado el papel de la megarregión Sonora–Arizona como plataforma estratégica para fortalecer la competitividad internacional del norte de México.

A través de esta agenda de conocimiento, el Instituto MESIAS reafirma su compromiso con la promoción de modelos de desarrollo territorial basados en la inteligencia estratégica, la cooperación institucional y la valorización de los activos identitarios de los territorios.

Las actividades realizadas en Sonora reflejan el creciente interés de instituciones, empresas y universidades por impulsar estrategias de posicionamiento territorial que permitan aprovechar de forma sostenible el potencial económico, cultural y natural de la región en el contexto global.

La Fundación Marca País Country Brand Foundation, a la que pertenece el Instituto MESIAS, es una institución internacional dedicada al análisis estratégico de la reputación, la marca territorial y la inteligencia competitiva aplicada al desarrollo económico, colaborando con gobiernos, universidades y organizaciones internacionales en proyectos de posicionamiento y desarrollo territorial.

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