En el evento, organizado por el Instituto de Ciencias del Empleo y las Relaciones Laborales (ICER) y el Máster de Comercio Exterior de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), José María Cubillo, director general del Instituto MESIAS, impartió la conferencia “Nuevo Orden Comercial y Marca País: Impacto, Retos y Oportunidades”, en la que analizó el papel estratégico de la Marca País en el nuevo orden comercial global.

«España debe reforzar su marca país para competir en el “Nuevo Orden Comercial Global”

Durante su intervención, el profesor Cubillo destacó que el escenario económico internacional se caracteriza hoy por tensiones geopolíticas, procesos de reindustrialización y la transición hacia modelos sostenibles. En este contexto, subrayó que la Marca País se consolida como un activo estratégico fundamental, capaz de aportar diferenciación, confianza e influencia en la competencia internacional.

“El nuevo orden comercial global redefine las reglas del intercambio y exige que los países refuercen su marca para competir en confianza, atracción de inversión y proyección internacional”

“El nuevo orden comercial global redefine las reglas del intercambio y exige que los países refuercen su marca para competir en confianza, atracción de inversión y proyección internacional”, señaló Cubillo.

Asimismo, resaltó la posición de España en el contexto del comercio exterior, recordando que su ventaja competitiva no puede basarse exclusivamente en precio, sino en la fortaleza y credibilidad de su Marca País, construida sobre pilares como el buen gobierno, la innovación, el talento y la reputación institucional.

«El gran desafío de los próximos años será sembrar confianza: Confianza en nuestros productos, en nuestras instituciones y en nuestra capacidad para competir en un mercado global en transformación.”

En sus conclusiones, el director del Instituto insistió en que el gran desafío de los próximos años será sembrar confianza: “Confianza en nuestros productos, en nuestras instituciones y en nuestra capacidad para competir en un mercado global en transformación.”

En el evento participaron destacados miembros de la comunidad académica, institucional y empresarial de España y México como:

· Daniel Meléndez Sánchez, Gobierno del Estado de Guanajuato

· Arturo Corona, CLAUGTO

· Nacho Andrés, Bodegas Emilio Moro

· Andreu Cruañas, ASEMPLEO

· Esperanza Castellanos Ruiz, Universidad Carlos III de Madrid

· Rocío Margarita Naveja Oliva, Universidad Humani Mundial de México

· Adriana Martínez Martínez, Universidad Nacional Autónoma de México

El Instituto MESIAS reafirma así su compromiso con la generación de conocimiento y análisis sobre la marca España como instrumento esencial para el desarrollo económico y la proyección internacional de España.