El Dr. José María Cubillo aborda en la UEAN de Buenos Aires una reflexión estratégica sobre el papel de la Marca País sobre la atracción de la inversión extranjera en el contexto global actual

El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España ha participado en una jornada académica celebrada en la Universidad Escuela Argentina de Negocios, donde su director, José María Cubillo, impartió la conferencia titulada “IDE y Marca País: Slowbalization y Nearshoring, una oportunidad para la Argentina”.

La sesión, desarrollada en Buenos Aires, reunió a representantes del ámbito académico, institucional y empresarial interesados en analizar el papel de la marca país como herramienta clave para la atracción de inversión extranjera directa (IDE) en el actual contexto internacional.

Durante su intervención, el Dr. Cubillo planteó una visión avanzada de la marca país, alejándola de enfoques meramente comunicativos para situarla como un instrumento de inteligencia aplicada al servicio del desarrollo económico y la seguridad nacional. En este sentido, subrayó la necesidad de gestionar la marca territorial desde un enfoque científico, integrando tanto dimensiones cualitativas —relacionadas con el patrimonio intangible y las percepciones— como cuantitativas, basadas en indicadores y métricas de precisión.

Uno de los ejes centrales de la conferencia fue la necesidad de contar con herramientas de diagnóstico estratégico que permitan evaluar de forma integral la confianza y reputación de un país a través de múltiples indicadores, facilitando la transición desde el análisis hacia la planificación estratégica de largo plazo.

Asimismo, se destacó el papel del Sistema MESIAS como un ecosistema de inteligencia estructurado en cátedras especializadas y observatorios de análisis, que permiten monitorizar tendencias, identificar riesgos y generar conocimiento aplicado para la toma de decisiones en materia de posicionamiento internacional.

En el contexto actual, marcado por fenómenos como la “slowbalization” y el auge del nearshoring, el Dr. Cubillo subrayó las oportunidades que se abren para países como Argentina, siempre que sean capaces de fortalecer su confianza internacional y proyectar una imagen coherente, sólida y competitiva.

La conferencia concluyó con una llamada a la acción basada en la necesidad de adoptar una visión estratégica de largo plazo, sustentada en tres pilares fundamentales: planificación basada en datos, definición de un posicionamiento internacional claro y un proceso continuo de regeneración de la marca país alineado con la identidad real del territorio.

Con esta intervención en Buenos Aires, el Instituto MESIAS refuerza su proyección internacional y su compromiso con América Latina y con la generación de conocimiento estratégico orientado a fortalecer la competitividad y el posicionamiento global de los países.