El Instituto MESIAS y la Universidad CEU San Pablo reunieron a líderes empresariales e institucionales del sector agroalimentario para analizar los principales retos de innovación, talento y competitividad que enfrenta España en este ámbito estratégico.

El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España y la Universidad CEU San Pablo, en el marco de las actividades de la Cátedra de Innovación, Tecnología y Transición Digital, celebraron un Café Ejecutivo bajo el título “Sector agroalimentario en España: retos para la innovación y la competitividad”, un encuentro que reunió a representantes empresariales, institucionales y del ecosistema de innovación para analizar los principales desafíos estratégicos del sector.

El encuentro, desarrollado en formato presencial, tuvo como objetivo generar un espacio de reflexión y diálogo entre actores públicos y privados, con el fin de identificar las prioridades estratégicas que permitan fortalecer la competitividad del sector agroalimentario español y mejorar su posicionamiento en los mercados internacionales.

Durante la sesión se abordaron algunos de los retos estructurales más relevantes que enfrenta actualmente el sector, entre ellos el relevo generacional y la atracción de talento joven, la necesidad de reforzar los vínculos entre innovación e industria agroalimentaria, así como la internacionalización de la innovación y el fortalecimiento de la estrategia de mercado. Los participantes coincidieron también en la importancia de impulsar nuevos modelos de colaboración dentro del ecosistema de innovación, mejorar la transferencia de conocimiento entre investigación y empresa y avanzar hacia una mayor autonomía estratégica del sector.

Asimismo, el debate puso de relieve la necesidad de fortalecer la comunicación estratégica y el branding de influencia, elementos clave para mejorar el posicionamiento internacional de la agroalimentación española y reforzar la proyección de la marca país en los mercados globales. Otros temas analizados incluyeron la percepción del consumidor, la atomización de la estructura industrial, la reducción del valor añadido en determinadas cadenas productivas y la dependencia financiera de fondos públicos.

El encuentro contó con la participación de destacados representantes de instituciones y organizaciones del ecosistema agroalimentario y de innovación, entre ellos Raúl Lorenzo y Josefa Ciezar de la Asociación Española de Cajas Rurales; Alejandro M. González de Grupo Pascual; Fernando Moraleda de Llorente & Cuenca; Belén Moscoso de EIT Food; Victoria Eugenia Sánchez de la Escuela de Organización Industrial; Natalia Villalobos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación de España; José Luis Miguel de Diego de COAG; Valentín García de Eatable Adventures; Irene Paredes de Innovarum y Mari Carmen Cobano de la Confederación Española de Cooperativas de Consumidores y Usuarios.

La sesión fue inaugurada por José María Cubillo, director general del Instituto MESIAS, quien planteó el marco estratégico para el debate posterior. La moderación estuvo a cargo de Ricardo J. Palomo, director de la Cátedra de Innovación, Tecnología y Transición Digital, mientras que la organización del encuentro fue coordinada por Marta García Outón, co-directora de la Cátedra.

El Café Ejecutivo se desarrolló a partir de los resultados de un estudio nacional sobre la actividad estratégica de I+D+i en el sector agroalimentario, elaborado por el Instituto MESIAS. Siguiendo la regla de Chatham House, las aportaciones realizadas durante el encuentro servirán de base para la elaboración de un informe conclusivo que recogerá las principales propuestas y líneas de acción identificadas por los participantes para impulsar la innovación y la competitividad del sector agroalimentario en España.