El director del Instituto MESIAS participa en el IV Congreso de Negocios Internacionales de la Universidad de Investigación y Desarrollo (UDI), en Colombia, con una ponencia centrada en el nearshoring y el atractivo del territorio para la inversión.

El Dr. José María Cubillo, director del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España y presidente de la Fundación Marca País, ha participado en el IV Congreso de Negocios Internacionales de la Universidad de Investigación y Desarrollo (UDI), celebrado en Colombia, con la conferencia «Nearshoring y el atractivo del territorio para la inversión en un entorno geopolítico incierto», enmarcada en el congreso «Geopolítica comercial y competitividad internacional. Estrategias para afrontar la transformación del comercio internacional, las cadenas globales de valor y los nuevos escenarios económicos».

Durante su intervención, Cubillo abordó la transformación de las cadenas globales de valor en un contexto marcado por las tensiones geopolíticas, la reconfiguración de los bloques comerciales y la creciente necesidad de reforzar la seguridad de las cadenas de suministro. En este escenario, el nearshoring adquiere una relevancia estratégica como respuesta a la vulnerabilidad derivada de las dependencias internacionales y a la necesidad de priorizar la seguridad, la resiliencia y la continuidad de las operaciones, más allá de los criterios tradicionales de minimización de costes.

Uno de los ejes centrales de la conferencia fue el papel de la Marca País y la Marca Territorio como activos estratégicos de competitividad y atracción de inversión extranjera directa (IDE). El Dr. Cubillo destacó que la capacidad de un territorio para atraer inversiones no depende exclusivamente de los incentivos económicos o fiscales, sino también de la solidez de sus instituciones, la calidad del buen gobierno, la seguridad jurídica, las infraestructuras, la conectividad logística, la disponibilidad de talento y la calidad de vida.

En este sentido, presentó el Prisma de Identidad de la Marca País y Marca Región como marco para comprender el atractivo territorial desde una perspectiva multidimensional, integrando las dimensiones política, socioeconómica, tecnológica y sociocultural. Este enfoque permite analizar de forma conjunta los factores que configuran la realidad de un territorio y condicionan su capacidad para responder a las nuevas exigencias de las empresas y los inversores internacionales.

La ponencia profundizó asimismo en la aplicación del Modelo iTRUST©. Este modelo explica cómo la imagen, la credibilidad y la reputación de un territorio influyen en la satisfacción y la confianza de los inversores, y cómo estas variables pueden traducirse en decisiones efectivas de inversión, permanencia y reinversión. De este modo, la confianza se configura como un elemento esencial para transformar el atractivo percibido de un destino en relaciones económicas duraderas.

Otro de los aspectos destacados fue la importancia de la calidad institucional y del buen gobierno como fundamentos de la fortaleza de la Marca País. Desde esta perspectiva, la promoción internacional no puede sustituir a la mejora efectiva de la realidad territorial: la estabilidad normativa, la integridad institucional y la seguridad jurídica constituyen condiciones esenciales para generar confianza y consolidar un entorno favorable a la actividad empresarial.

Cubillo identificó, además, cuatro ámbitos industriales con especial potencial en los procesos de relocalización productiva: la industria del automóvil, la farmacéutica, la electrónica y las energías renovables. La capacidad de los territorios para aprovechar estas oportunidades requiere impulsar la innovación, la transformación digital, las infraestructuras y la sostenibilidad, así como desarrollar entornos capaces de atraer y retener talento cualificado.

Como conclusión, el Dr. José María Cubillo subrayó la necesidad de avanzar hacia una gestión estratégica de la Marca País basada en el conocimiento, la medición y la evidencia, alineando la identidad del territorio con su imagen internacional y con los objetivos de posicionamiento que se pretenden alcanzar. Para ello, resulta fundamental que las administraciones públicas y los organismos de promoción de inversiones adopten herramientas de inteligencia reputacional que permitan diagnosticar fortalezas, identificar brechas y orientar la toma de decisiones.

La participación del director del Instituto MESIAS en este congreso internacional contribuye a trasladar al debate académico y empresarial una perspectiva estratégica de la Marca País, entendida no como un mero instrumento de comunicación, sino como un activo vinculado a la calidad institucional, la confianza, la competitividad y la capacidad real de los territorios para generar prosperidad y atraer inversiones sostenibles.