En el marco del X Foro Iberoamericano de Marcas País, del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), celebrado en la ciudad de Cusco y presidido en esta edición por Perú, el Dr. José María Cubillo, director del Instituto MESIAS, impartió una conferencia centrada en la monitorización estratégica de la Marca País y su relación con la inteligencia económica y la seguridad nacional.

Durante su intervención, el Dr. Cubillo planteó que la Marca País debe entenderse no como un elemento meramente promocional o estético, sino como un activo estratégico de Estado, cuya gestión influye directamente en la competitividad económica, la reputación internacional y la estabilidad institucional de una nación.

La volatilidad de la imagen país en un entorno global

La ponencia subrayó la naturaleza cambiante y vulnerable de la reputación internacional de los países. A través de diversos ejemplos, el Dr. Cubillo explicó cómo crisis económicas, sociales o sanitarias pueden provocar cambios abruptos en la percepción internacional de una nación.

En este sentido, recordó episodios en los que la imagen internacional de España se vio afectada por la crisis financiera y su reflejo en medios internacionales, señalando que la confianza internacional puede deteriorarse rápidamente si no existe una monitorización constante de la reputación país y una estrategia proactiva para evitarlo.

El análisis destacó que la percepción de estabilidad, solvencia y credibilidad institucional es un factor clave para mantener la confianza de inversores, socios comerciales y mercados internacionales.

Marca País y Seguridad Nacional: un vínculo estratégico

Uno de los ejes centrales de la conferencia fue la relación directa entre Marca País y Seguridad Nacional. Según explicó el ponente, la fortaleza de la reputación internacional de un país influye de forma directa en la competitividad de sus empresas, en la atracción de inversión extranjera y en su posicionamiento geopolítico.

Desde esta perspectiva, una marca país sólida actúa como un “paraguas reputacional” que protege la imagen de sus sectores productivos y empresas. Por el contrario, cuando la reputación de un país se deteriora, se produce un efecto de arrastre que afecta al conjunto de su tejido empresarial.

La necesidad de inteligencia de marca

El Dr. Cubillo destacó que la gestión eficaz de la Marca País requiere incorporar herramientas de inteligencia económica y competitiva, capaces de analizar datos, anticipar riesgos reputacionales y facilitar la toma de decisiones estratégicas.

En su intervención identificó diversas carencias en los sistemas actuales de medición de la imagen país, entre ellas la falta de métricas específicas, la ausencia de procesos de monitorización sistemática y la dificultad para analizar la evolución de la reputación a largo plazo.

Asimismo, subrayó la importancia de integrar la información disponible en una visión global y coordinada, que permita conectar la inteligencia económica con la estrategia de posicionamiento internacional del país.

Un cambio estratégico en la gestión de la Marca País

La conferencia concluyó con una llamada a impulsar una evolución en la gestión de la Marca País, pasando de un enfoque reactivo a una estrategia basada en datos, análisis y anticipación.

En este contexto, el Dr. Cubillo señaló que la Marca País debe gestionarse con el mismo rigor que otros sistemas estratégicos de un Estado, mediante herramientas de monitorización que permitan identificar riesgos reputacionales, prever crisis y fortalecer la competitividad internacional.

El X Encuentro del CIMAP reunió en Cusco a representantes institucionales, académicos y expertos internacionales para debatir sobre los desafíos actuales de la proyección internacional de los países y el papel de la reputación nacional en el contexto económico global.