El Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España ha presentado el Informe “Desafíos del Sector Agroalimentario en España. Estrategia, Innovación y Transformación. 2026” en un acto celebrado en el Rectorado de la Universidad CEU San Pablo.

La presentación, que corrió a cargo de Marta García Outón, coautora del informe, y que contó con la participación de Ricardo Palomo, decano de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad CEU San Pablo, y José María Cubillo, director del Instituto MESIAS, reunió a destacados representantes del sector agroalimentario, así como a altos directivos del ámbito público y privado que han participado activamente en el desarrollo del trabajo de campo, las sesiones de expertos y el proceso de contraste estratégico que ha dado lugar al informe. El encuentro se consolidó como un espacio de análisis y diálogo sobre el presente y el futuro de uno de los sectores clave de la economía española.

Un análisis estratégico para un sector clave

El informe ofrece una visión integral del sector agroalimentario español desde una triple perspectiva: económica, estratégica y reputacional. A partir del análisis de datos sectoriales, la consulta a expertos y la aplicación de metodologías de inteligencia estratégica, el estudio identifica las principales palancas que condicionarán la competitividad futura del sector en un entorno internacional marcado por la presión regulatoria, la transformación tecnológica y la creciente exigencia de los mercados.

Entre los principales hallazgos del informe se destaca, en primer lugar, el carácter estructural y estratégico del sector agroalimentario, que se consolida como uno de los principales motores económicos y generadores de empleo en España, manteniendo además una balanza comercial estructuralmente superavitaria. El análisis pone de relieve su fortaleza exportadora y su progresiva orientación hacia actividades de mayor valor añadido dentro de la cadena agroindustrial, lo que evidencia una evolución positiva en términos de competitividad y posicionamiento internacional.

No obstante, el estudio también señala la necesidad de reforzar la innovación orientada a mercado, mejorar los mecanismos de transferencia tecnológica y potenciar la financiación público-privada como elementos clave para acelerar la transformación del sector y consolidar su liderazgo futuro. Asimismo, subraya la importancia de articular una estrategia-país coherente que integre competitividad, reputación y Marca España como dimensiones inseparables de una misma visión estratégica.

En este sentido, el informe concluye que la competitividad internacional del sector no depende únicamente de la calidad intrínseca de sus productos, sino también de la capacidad de España para proyectar una narrativa sólida basada en innovación, sostenibilidad, confianza y excelencia, atributos esenciales para reforzar el valor del origen en los mercados globales.

“La estrategia de futuro debe apoyarse en la colaboración público-privada como motor de competitividad, reconociendo que la calidad del producto por sí sola ya no garantiza el éxito internacional, y potenciando la capacidad científico-técnica y el valor del origen nacional”

Marta García Outón
Co-directora de la Cátedra MESIAS de Innovación, Tecnología y Transformación Digital y
co-autora del informe

Principales recomendaciones estratégicas

En cuanto a las principales recomendaciones estratégicas, el informe propone una hoja de ruta articulada en torno a varias prioridades fundamentales para reforzar la competitividad y el posicionamiento del sector en el medio y largo plazo. En primer lugar, plantea la necesidad de impulsar una estrategia sectorial plenamente alineada con la Marca España, capaz de fortalecer la reputación internacional del origen y consolidar una narrativa coherente y diferencial en los mercados exteriores.

«Es imprescindible reforzar la estrategia de marca-país para mejorar la percepción de calidad y diferenciación. La sostenibilidad y la innovación deben ser los elementos clave que potencien la Marca España, proyectando una narrativa sólida que genere confianza en los mercados exteriores. El éxito final dependerá de la capacidad de articular una visión-país que unifique la reputación y la estrategia internacional en un proyecto común, protegiendo así la resiliencia de un sector vital para la economía española.»

José María Cubillo,
director del Instituto MESIAS

Asimismo, subraya la importancia de fortalecer la gestión del conocimiento y la inteligencia estratégica compartida como base para una toma de decisiones más informada, anticipatoria y coordinada entre los distintos actores del ecosistema agroalimentario. El informe también destaca la necesidad de consolidar ecosistemas de colaboración público-privada que permitan acelerar la innovación, mejorar la transferencia tecnológica y aumentar la generación de valor añadido en la cadena agroindustrial.

“En un contexto global, hipercompetitivo, resulta imprescindible que España refuerce su estrategia de marca país en el sector Agroalimentario. Es fundamental mejorar la percepción de calidad, apostar por la diferenciación y destacar la sostenibilidad y la innovación como elementos clave para potenciar la marca España”

José María Cubillo, director del Instituto MESIAS

De igual modo, se considera prioritario identificar y priorizar tecnologías críticas para el sector, orientando de manera eficiente la financiación de la I+D+i hacia aquellas áreas con mayor potencial transformador y competitivo. Finalmente, se propone reforzar la resiliencia del sector mediante la diversificación de mercados y la adaptación estratégica a un entorno regulatorio y comercial cada vez más exigente y complejo.

Un compromiso con la transformación estratégica

Con este informe, el Instituto MESIAS reafirma su compromiso con el análisis estratégico aplicado y con la construcción de una visión-país que fortalezca los sectores clave de la economía española.

El sector agroalimentario dispone de activos diferenciales suficientes para consolidar un liderazgo internacional sostenible. La clave, concluye el informe, reside en avanzar hacia un modelo más integrado, innovador y coordinado, capaz de convertir los desafíos actuales en oportunidades de transformación y crecimiento.

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Descarga aquí el Informe MESIAS – ‘Desafíos del Sector Agroalimentario en España, 2026’